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Arsenal entra na moda!

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A grife francesa Lanvin, é a nova fornecedora de moda do Arsenal. Com o acordo, que é válido por duas temporadas, jogadores e comissão técnica do clube ganharão ternos, camisas e acessórios, para viagens e apresentações.

A primeira aparição foi dia 23/11, em partida contra o Southampton, no Emirates Stadium, quando a comissão técnica usou modelos da grife e os atletas fizeram o mesmo na entrevista coletiva após a partida.

A partir de agora, todos adotarão modelitos da grife em apresentações e eventos públicos.
Veja como os jogadores a comissão ficaram com os novos looks:

Arsenal

Juntos

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Como já perceberam, adoro falar sobre patrocínios e ativações de marca que acho legal…

O Banco Santander é o detentor do “namming” da Copa Libertadores  – Copa Santander Libertadores.

Ano passado, com um início de promoção ainda discreto, o Santander lançou a promoção que era postar um vídeo de até um minuto de duração demonstrando a sua paixão em jogar junto com seu time.

Esse ano, eles voltaram com a promoção, já com “apoio” de algumas mídias, o Lance! e a rede Bandeirantes.

Não consegui os detalhes da promoção, mas ao que entendi é que um torcedor de cada um dos times vai ter a oportunidade de acompanhar todos os jogos do time, enquanto o mesmo estiver classificado, participar de programas esportivos da Band, uma coluna no Blog do Lance!

Enfim, muito bacana a promoção, mas ainda acho muito pouco, aliás, não vi grande divulgação da promoção, eu mesmo, só fiquei sabendo pq acompanho o twitter do Lance!, muito restrito, não acham? E quem não tem twitter?

Ainda acho que uma marca que é detentora do nome do campeonato mais importante das América, falta muita divulgação, falta muita ativação da marca. Eu sou cliente Santander, e não sabia da promoção…

Acampamento

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Outro dia comentei com uma amiga que gostava de escrever sobre futebol, do blog e de como eu gostava de futebol.

Ai ela me mandou um e-mail com um link sobre um acampamento de futebol e disse que lembrou de  mim! rs

Então surgiu o post de hoje…

As idéias são parecidas, o negócio é muito legal…

A Allianz, patrocinadora do Bayern de Munique criou um concurso cultural que leva 4 meninos ou meninas de 14 a 16 anos para Munique com tudo pago para passarem 4 dias conhecendo toda a comissão técnica, os jogadores, treinando no campo e assitir uma partida oficial do time junto com crinaças de todas as outras partes do mundo.

Olha tudo que engloba nesses 4 dias:

Programação da Viagem

Para fazer da sua viagem à Alemanha uma experiência inesquecível, a programação contará com as seguintes atividades:

  • Treino com a comissão técnica do Bayern: Nos treinos, os integrantes da comissão técnica vão dar dicas para o desenvolvimento de diferentes habilidades, como chute a gol, embaixadinhas, precisão no passe e muito mais.
  • Encontro com os astros do Bayern: Depois do treinamento, você terá a oportunidade de conhecer os astros do time.
  • Tour pelo Allianz Arena: Você participará de uma visita guiada ao Allianz Arena e vai conhecer os camarotes, vestiários e o túnel de acesso ao gramado.
  • Jogo do Bayern: A Allianz convida você para assistir a um jogo no Allianz Arena.
  • Excursão pela cidade: Além das atividades relacionadas ao futebol, você também poderá conhecer importantes pontos turísticos de Munique.
  • Minitorneio de Futebol: No último dia da programação, todos os participantes poderão mostrar o que aprenderam em um torneio de futebol com equipes mistas formadas por cinco jogadores.

No caso do Bayern, você precisa participar de um concurso cultural enviando uma foto sua relacionada ao tema futebol e responder à seguinte pergunta: Por que você deve ser o escolhido?

No outro caso é o Milan Camp Junior – Nesse caso é um pouco diferente, pois você não vai até a Itália…

O Milan Camp Junior é um acampamento de férias temático de futebol, desenvolvido pelo Milan. Os crianças ficam hospedadas uma semana onde elas têm a oportunidade de treinar com o uniforme do clube italiano, ficando concentradas em período integral durante esse período e desenvolvendo exercícios e atividades recreativas.

Veja a apresentação do programa:

“ O Milan Junior Camp é um programa de férias temático de futebol, desenvolvido pelo clube e praticado em todo o mundo, durante o período de férias escolares, para meninos e meninas entre 8 e 16 anos. Treinadores das categorias de base do A.C. Milan coordenam, pessoalmente, todos os passos e atividades do programa, juntamente com técnicos brasileiros especialmente selecionados, segundo os critérios do clube. O Milan Junior Camp oferece ummódulo de treinamento de 1 semana, em acomodações de alto-padrão onde os participantes permanecem durante todo o período de treinamento seguindo os métodos reconhecidamente vencedores do A.C. Milan.

O Milan Junior Camp visa o desenvolvimento da prática de futebol, enão exige nenhum teste de habilidade futebolística, mas apenas o amor e empenho na prática do futebol. Ao final de cada evento, um participante será sorteado para uma viagem a Milão, onde será jogada uma partida amistosa, o Milan Junior Camp Day, antes de assistir uma partida do A.C. Milan pelo Campeonato Italiano. “

Lógico que para esse caso,  como não é um concurso…os custos são na faixa de 2000,00 pra uma semana…nada muito barato! rs

De qualquer forma o método que os 2 clubes trabalham a presença de marca, principalmente o Milan, é muito bacana.!

E mais patrocínio

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Outro dia, antes de criar o blog postei no facebook um vídeo de uma ação promocional da Heineken, sobre a Champions League. Aos leigos a Heineken é a patrocinadora oficial desse campeonato (liga dos campeões da europa, um campeonato como se fosse a nossa libertadores).

Enfim, o que quero falar é como eu acho legal a forma em que eles ativam a marca, a cerveja, gerando diversas experiências aos consumidores. Des de garrafas personalizadas, promoções, à anúncios bem elaborados para o campeonato.

Selecionei algumas imagens que acho bacana para exemplificar o que é uma experiência de marca bem feita, na Europa ela já é recall de patrocíni0 no campeonato…

Essas são garrafas personalizadas para a final de 2008 que foi em Moscou, com o Manchester vencedor (eu lembro desse jogo).

Esse é um anúncio promovido parara final de 2009 que foi em Roma. As garrafas utilizadas reproduzem uma réplica do Coliseu. As garafas fizeram parte de uma edição limitada e foram usadas mais de 1500 garrafas.

A réplica tinha 3,5 metros de diâmetro por 3 metros de altura e que pode ser vista duarente todo o mês de maio/2008 na estação ferroviária de Termini em Roma.

O vídeo em especial, na verdade uma ação promocional, acho que é o exemplo de o que chamamos de ativação da marca:

A empresa contou com a ajuda de cem namoradas, 50 professores e alguns chefes para “convidar” mais de mil torcedores a comparecerem a um concerto de música erudita na mesma hora do clássico Real Madrid x Milan .

Depois de 15 entendiantes minutos para a audiência, o telão do auditório mostrou a mensagem: “Difícil dizer não para seu chefe, não é? …e para sua namorada? … e para a partida?”, seguido pelo hino da Liga dos Campeões. A reação das 1.136 vítimas foi transmitida ao vivo por uma rede de TV italiana e acompanhada por mais de 1,5 milhão de pessoas.

Uma pena que no Brasil as marcas patrocinadoras de campeonatos como a libertadores não ativem suas marcas dessa forma.

Patrocínio

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Como a idéia é falar um pouco sobre tudo, estava navegando na net, e sem querer entrei numa página que só fala de Coca-Cola http://www.coca-colaconversations.com/my_weblog

Enfim, me lembrei que a Coca-Cola patrocina não só a Copa do mundo, como sempre teve uma participação muito ativa dentro do futebol. Nos anos 80 lembro de uma camisa do São Paulo e do Palmeiras, com a marca estampada, hoje o patrocínio é pela cerveja Sol…mas vamos falar apenas da marca, não dos produtos, se não o post fica muuuiiiitoo longo.

Pois bem, fui investigar e descobri que a Coca-Cola é uma das marcas mais tradicionais na história da Copa do Mundo de futebol e  integra o restrito grupo de parceiros oficiais da FIFA. A marca está presente em todas as edições do evento desde a de 1950, no Brasil, com placas publicitárias nos estádios. Na década de 70, a Coca-Cola intensificou sua presença no esporte ao tornar-se patrocinadora permanente da FIFA, em 1974, e oficial da Copa do Mundo, a partir da edição de 1978.

Hoje o contrato deles vai até 2022, e o mais curioso é que é a marca mais associada ao futebol, entre as que não são fornecedoras de material esportivo, de acordo com o estudo “Brand Image”, do Instituto Gap.

Queria achar alguns comerciais mais antigos, mas achei algumas coisas bacanas…

2 comerciais um de 1982, com o Zico, muito bom (vale o parentesis que a Coca-Cola fez 2 ver~soes para esse comercial, uma com Zico, que era o craque do Brasil naquele momento, e outro igualzinho com o Maradona, e nesse ano, a Argentina se deu mehor)

O outro mais recente da copa de 2002, já com outro conceito de comercial…20 anos separam um de outro…

Um outro comercial, desse ano para ser mais específica me chamou a atenção pq em praticamente todos os ‘frames”, a marca é mostrada nas placas de patrocínio ou na torcida bebendo Coca-Cola…

Outra coisa que me chamou atenção, é que a Coca-Cola já lançou a latinha para a copa de 2014…

Eu honestamente não gosto desse logo, mas…já que não tem outro, vamos ter que nos acostumar…