Hoje vou deixar o futebol de lado por um momento ;) rs
Estava querendo escrever esse post des que comecei com o blog, mas me faltava o principal, que era o video de uma campanha do O Boticário de 2005 que deu introdução à campanha que hoje assina “Acredite na Beleza”.
O filme que chama “Conto de Fadas” é a história de uma menina comum, como muitas de nós já fomos, e que por decepção acabou não “acreditando na beleza”.
Segue o vídeo, se não vou narrar o comercial inteiro e não vou chegar à conclusão! rs
Enfim, que menina nunca se sentiu assim, meio rejeitada, meio feia…rs??
E o comercial termina assinando “Você pode ser o que quiser”.
Quando eu falo que maquiagem é essencial é isso que quero dizer, não que a gente se transforme, mas se sente mais bonita, mais feminina, mais mulher!
Outro dia, antes de criar o blog postei no facebook um vídeo de uma ação promocional da Heineken, sobre a Champions League. Aos leigos a Heineken é a patrocinadora oficial desse campeonato (liga dos campeões da europa, um campeonato como se fosse a nossa libertadores).
Enfim, o que quero falar é como eu acho legal a forma em que eles ativam a marca, a cerveja, gerando diversas experiências aos consumidores. Des de garrafas personalizadas, promoções, à anúncios bem elaborados para o campeonato.
Selecionei algumas imagens que acho bacana para exemplificar o que é uma experiência de marca bem feita, na Europa ela já é recall de patrocíni0 no campeonato…
Essas são garrafas personalizadas para a final de 2008 que foi em Moscou, com o Manchester vencedor (eu lembro desse jogo).
Esse é um anúncio promovido parara final de 2009 que foi em Roma. As garrafas utilizadas reproduzem uma réplica do Coliseu. As garafas fizeram parte de uma edição limitada e foram usadas mais de 1500 garrafas.
A réplica tinha 3,5 metros de diâmetro por 3 metros de altura e que pode ser vista duarente todo o mês de maio/2008 na estação ferroviária de Termini em Roma.
O vídeo em especial, na verdade uma ação promocional, acho que é o exemplo de o que chamamos de ativação da marca:
A empresa contou com a ajuda de cem namoradas, 50 professores e alguns chefes para “convidar” mais de mil torcedores a comparecerem a um concerto de música erudita na mesma hora do clássico Real Madrid x Milan .
Depois de 15 entendiantes minutos para a audiência, o telão do auditório mostrou a mensagem: “Difícil dizer não para seu chefe, não é? …e para sua namorada? … e para a partida?”, seguido pelo hino da Liga dos Campeões. A reação das 1.136 vítimas foi transmitida ao vivo por uma rede de TV italiana e acompanhada por mais de 1,5 milhão de pessoas.
Uma pena que no Brasil as marcas patrocinadoras de campeonatos como a libertadores não ativem suas marcas dessa forma.
E como sou publicitária de formação e de profissão, estava pensando em fazer uma seleção dos melhores comerciais de copa…
Esse vídeo é da campanha da Adidas para a copa de 2006. A campanha chamava José + 10 – que um menino provavelmente espanhol, junto com seu amigo, começam a escalar jogadores patrocinados pela marca (lógico), para fazer parte de seus times e jogarem uma partida com eles.
O que eu gosto desse comercial em particular é que além dos jogadores famosos como o Zidane, o Ballack, o Riquelme, e até mesmo o Kaká que para aquela copa prometiam, eles chamam algumas lendas do futebol mundial para jogar…como Platini (França 78) e o Beckenbauer (Alemanha – ocidental – 74)
Veja o vídeo na íntegra:
A Assinatura de toda campanha é “Impossible is Nothing” – com o tema, a Adidas decorou todos os pontos-de-venda, que é algo que gosto – como eles conseguem estruturar a campanha, e dar aquilo que é o sonho de todo publicitário – A lembrança da marca, do comercial, da campanha.
Futebol e Maquiagem 