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Juntos

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Como já perceberam, adoro falar sobre patrocínios e ativações de marca que acho legal…

O Banco Santander é o detentor do “namming” da Copa Libertadores  – Copa Santander Libertadores.

Ano passado, com um início de promoção ainda discreto, o Santander lançou a promoção que era postar um vídeo de até um minuto de duração demonstrando a sua paixão em jogar junto com seu time.

Esse ano, eles voltaram com a promoção, já com “apoio” de algumas mídias, o Lance! e a rede Bandeirantes.

Não consegui os detalhes da promoção, mas ao que entendi é que um torcedor de cada um dos times vai ter a oportunidade de acompanhar todos os jogos do time, enquanto o mesmo estiver classificado, participar de programas esportivos da Band, uma coluna no Blog do Lance!

Enfim, muito bacana a promoção, mas ainda acho muito pouco, aliás, não vi grande divulgação da promoção, eu mesmo, só fiquei sabendo pq acompanho o twitter do Lance!, muito restrito, não acham? E quem não tem twitter?

Ainda acho que uma marca que é detentora do nome do campeonato mais importante das América, falta muita divulgação, falta muita ativação da marca. Eu sou cliente Santander, e não sabia da promoção…

O mais querido

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Estou de volta, após pedidos de amigos e um grande incentivo dos que falam que escrevo com paixão.

Outro domingo de manhã estava com a televisão ligada e estava assistindo aquele programa da Globo, O Esporte Espetacular, não tinha nada mais interessante naquele momento, enfim, começou uma reportagem sobre o marketing esportivo que o Bracelona faz.

Dessa matéria surgiu meu post de hoje. Infelizmente a Globo tirou a matéria do ar, mas como é bacana saber que na Europa as administrações dos clubes, os tratam como grandes empresas, e que grande parte de seu faturamento vem de um marketing bem estratégico e posicionado.

O clube é o mais popular da Europa, com quase 58 milhões de torcedores.

Muitas coisas me chamaram atenção, des de como vendem seus produtos na loja (tem de tudo, tudo mesmo, computador, pilhas, sim, pilhas com a estampa do clube, até roupinha para o cachorro com as cores do Barça), O museu, que aqui no Brasil ainda está caminhando com os clubes, chega a ter 10 mil visitantes por dia!

O Barça tem seu próprio canal de televisão, com mais de 80 funcionários, uma redação onde é produzido uma revista e um jornal do clube.

Dos Brasileiros que jogaram por lá, nos auges de suas carreiras, continuam sendo heróis daqueles tempos (Ronaldinho gaúcho, Romário, Ronaldo – o gordo, quando ainda era magro!, )

Pois bem , com esse exemplo de marketing esportivo, o clube não precisa viver de patrocínio, ele tem mais de 180 mil sócios, e esses que sustentam o clube.

O patrocínio, que foge às regras de todos os clubes que estão atrás de marcas valiosas e contratos mais valiosos ainda, o Barça des da temporada de 2006/2007 (Aos leigos, as temporadas na Europa duram 1 ano, entre 1 ano e outro), tem um contrato pra lá de diferenciado com a UNICEF. Diferenciado porque ao contrário de todos os outros patrocínios, o clube é quem paga a UNICEF…

E o clube tem pouco mais de 100 anos…

Para mim, é um exemplo de como mostrar para empresas de que o marketing não é custo, não é gasto, é resultado, o clube tem sócios, produtos, torcedores e eles sustetetam o clube. O Barça não é isso a toa.

Fica à esperança de que os clubes brasileiros tratem seus torcedores como um sócio, de quem realmente está bancando esse sonho.

E mais patrocínio

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Outro dia, antes de criar o blog postei no facebook um vídeo de uma ação promocional da Heineken, sobre a Champions League. Aos leigos a Heineken é a patrocinadora oficial desse campeonato (liga dos campeões da europa, um campeonato como se fosse a nossa libertadores).

Enfim, o que quero falar é como eu acho legal a forma em que eles ativam a marca, a cerveja, gerando diversas experiências aos consumidores. Des de garrafas personalizadas, promoções, à anúncios bem elaborados para o campeonato.

Selecionei algumas imagens que acho bacana para exemplificar o que é uma experiência de marca bem feita, na Europa ela já é recall de patrocíni0 no campeonato…

Essas são garrafas personalizadas para a final de 2008 que foi em Moscou, com o Manchester vencedor (eu lembro desse jogo).

Esse é um anúncio promovido parara final de 2009 que foi em Roma. As garrafas utilizadas reproduzem uma réplica do Coliseu. As garafas fizeram parte de uma edição limitada e foram usadas mais de 1500 garrafas.

A réplica tinha 3,5 metros de diâmetro por 3 metros de altura e que pode ser vista duarente todo o mês de maio/2008 na estação ferroviária de Termini em Roma.

O vídeo em especial, na verdade uma ação promocional, acho que é o exemplo de o que chamamos de ativação da marca:

A empresa contou com a ajuda de cem namoradas, 50 professores e alguns chefes para “convidar” mais de mil torcedores a comparecerem a um concerto de música erudita na mesma hora do clássico Real Madrid x Milan .

Depois de 15 entendiantes minutos para a audiência, o telão do auditório mostrou a mensagem: “Difícil dizer não para seu chefe, não é? …e para sua namorada? … e para a partida?”, seguido pelo hino da Liga dos Campeões. A reação das 1.136 vítimas foi transmitida ao vivo por uma rede de TV italiana e acompanhada por mais de 1,5 milhão de pessoas.

Uma pena que no Brasil as marcas patrocinadoras de campeonatos como a libertadores não ativem suas marcas dessa forma.

Patrocínio

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Como a idéia é falar um pouco sobre tudo, estava navegando na net, e sem querer entrei numa página que só fala de Coca-Cola http://www.coca-colaconversations.com/my_weblog

Enfim, me lembrei que a Coca-Cola patrocina não só a Copa do mundo, como sempre teve uma participação muito ativa dentro do futebol. Nos anos 80 lembro de uma camisa do São Paulo e do Palmeiras, com a marca estampada, hoje o patrocínio é pela cerveja Sol…mas vamos falar apenas da marca, não dos produtos, se não o post fica muuuiiiitoo longo.

Pois bem, fui investigar e descobri que a Coca-Cola é uma das marcas mais tradicionais na história da Copa do Mundo de futebol e  integra o restrito grupo de parceiros oficiais da FIFA. A marca está presente em todas as edições do evento desde a de 1950, no Brasil, com placas publicitárias nos estádios. Na década de 70, a Coca-Cola intensificou sua presença no esporte ao tornar-se patrocinadora permanente da FIFA, em 1974, e oficial da Copa do Mundo, a partir da edição de 1978.

Hoje o contrato deles vai até 2022, e o mais curioso é que é a marca mais associada ao futebol, entre as que não são fornecedoras de material esportivo, de acordo com o estudo “Brand Image”, do Instituto Gap.

Queria achar alguns comerciais mais antigos, mas achei algumas coisas bacanas…

2 comerciais um de 1982, com o Zico, muito bom (vale o parentesis que a Coca-Cola fez 2 ver~soes para esse comercial, uma com Zico, que era o craque do Brasil naquele momento, e outro igualzinho com o Maradona, e nesse ano, a Argentina se deu mehor)

O outro mais recente da copa de 2002, já com outro conceito de comercial…20 anos separam um de outro…

Um outro comercial, desse ano para ser mais específica me chamou a atenção pq em praticamente todos os ‘frames”, a marca é mostrada nas placas de patrocínio ou na torcida bebendo Coca-Cola…

Outra coisa que me chamou atenção, é que a Coca-Cola já lançou a latinha para a copa de 2014…

Eu honestamente não gosto desse logo, mas…já que não tem outro, vamos ter que nos acostumar…