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Tem que TER!

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Começando uma nova categoria no blog (voltada apenas para mulheres dessa vez, mas prometo que será a única!).
Tem que TER!
O que vc precisa ter na sua necessaire, no seu kit de maquiagem, o que não pode faltar de jeito nenhum!!!

Vou começar falando do Studio Fix da MAC – para quem não sabe é um “pó compacto”, mas com uma cobertura muito boa! Para aqueles dias que vc está com pressa, sem tempo para passar primer, base, pó…e demorar 3 horas se maquiando…essencial para quem não vive sem maquiagem, tem que TER! Não interessa se é caro, se é barato, o que interessa é a qualidade e praticidade do produto.

Diferente do que muitas marcas ainda usam e vendem, o bege claro e o bege escuro…a MAC tem uma tabela de cores muito legal e fica muito fácil vc acertar pelo seu tipo de pele e não ficar com aquela aparência de quem passou de mais ou passou de menos. São eles:
N (Neutral/bege), C (Cool/amarelada), W (Warm/rosada), NC (Neutral Coll/amarelada dourada – cores mais frias com pigmentos mais amarelados em sua composição), NW (Neutral Warm/bege rosada – cores mais quentes com pigmentos que “puxam” para os tons mais rosados) – Parece difícil saber assim qual o seu tipo de pele, mas não é! Veja só:

Aqui no Brasil a maioria das pessoas tem a pele mais amarelada ao invés de rosada como as européias, então o tom que teoricamente deveria ser usado seria o NC, independente de ter a pele negra, branca, mestiça ou oriental.
Lembrem-se que NC e NW dizem respeito aos subtons, as cores subjacentes abaixo da pigmentação real da sua pele.
Mas isso não vale como regra!
Uma dica legal para você saber qual é seu tipo de pele é na hora de se bronzear, se você ao tomar Sol (se bronzear) a pele ficar dourada ou vermelha/rosada, o tom é quente – W, se ao contrário a pele escurecer, ficar mais opaca/acinzentada do que dourada, o tom é frio N.
Os números das letras NC30 por exemplo, que é o meu tom, significa a luminosidade da pele – do mais claro ao mais escuro.

O legal é ir à uma loja da MAC e junto com um “vendedor” entender sua necessidade e encontrar sua cor ideal
para quem ainda não conhece o produto, segue uma imagem, como eu disse, tem que TER!

Studio fix MAC

Superbowl a Madonna e o Brasil….

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Bom, faz tempo que não escrevo por aqui, mas resolvi retomar o blog, pq escrever faz bem!

Já que o assunto é futebol, acho que mesmo não sendo o futebol da bola redonda conhecido mundialmente, posso falar sobre o assunto da semana, o Superbowl.

Não, eu não entendo absolutamente nada sobre futebol americano, suas regras e muito menos os nomes de seus times e quem são os jogadores top (tirando o Tom Brady que só conheço por causa da Gisele Bündchen!

Enfim, a idéia é mais uma vez mostrar como se faz uma final de campeonato para o mundo todo assistir e mais, como as marcas se aproveitam dessa oportunidade para lançar novos produtos e etc.  Eu já falei aqui sobre como as marcas ainda são muito mal aproveitadas nessas oportunidades aqui no Brasil.

Não consigo nem comparar a final do futebol americano (chamada de superbowl – sim, a final tem um nome específico), para uma final de campeonato brasileiro – é uma comparação bemmm, mais bem infeliz, mas é o que tem p/ o momento.

Mas pq não conseguimos comparar se teoricamente os campeonatos se equivalem? Alguma coisa está muito errada! Sim está, e é aqui no Brasil mesmo!

Colocar dupla sertaneja para cantar o hino nacional já é sinal de que alguma coisa vai mal!Muito mal!

Como as marcas vão investir assim? Pelo visto não existe muito incentivo não é mesmo?

Como então colocar a Madonna para cantar 5 músicas em um show com uma senhora produção no intervalo?

Isso pq foi o intervalo do jogo, no estádio, nem preciso falar dos grandes comerciais que as empresas pagam fortunas para anunciar no evento.

Citando só as marcas consagradas, Coca-Cola com seus ursos polares, a Volskwagen com a campanha “The Force”, ou então os mais ousados como a Samsung provocando a Apple, seu maior rival.

Ok, o buraco no Brasil é muito mais fundo. Clubes na mão de dirigentes sem nenhuma capacidade de gerenciar nada, apenas preocupados na grana que recebem, jogadores estrelas que se acham no direito de fazer tudo e com salários milionários, diferente do resto do elenco, uma emissora de televisão que só joga a favor de seus interesses, e todos os clubes sob gerência da CBF…ou seja, uma politicagem e roubalheira que só nos leva ainda mais ao fundo…

Mas fica ai o exemplo de como se faz uma final de campeonato com dignidade. Para nós, só nos resta o hino nacional com a Vanusa, e no máximo um show da Cláudia Leitte…

Para quem não teve a oportunidade de assistir o show da madonna, vejam, e tirem suas próprias conclusões!

Juntos

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Como já perceberam, adoro falar sobre patrocínios e ativações de marca que acho legal…

O Banco Santander é o detentor do “namming” da Copa Libertadores  – Copa Santander Libertadores.

Ano passado, com um início de promoção ainda discreto, o Santander lançou a promoção que era postar um vídeo de até um minuto de duração demonstrando a sua paixão em jogar junto com seu time.

Esse ano, eles voltaram com a promoção, já com “apoio” de algumas mídias, o Lance! e a rede Bandeirantes.

Não consegui os detalhes da promoção, mas ao que entendi é que um torcedor de cada um dos times vai ter a oportunidade de acompanhar todos os jogos do time, enquanto o mesmo estiver classificado, participar de programas esportivos da Band, uma coluna no Blog do Lance!

Enfim, muito bacana a promoção, mas ainda acho muito pouco, aliás, não vi grande divulgação da promoção, eu mesmo, só fiquei sabendo pq acompanho o twitter do Lance!, muito restrito, não acham? E quem não tem twitter?

Ainda acho que uma marca que é detentora do nome do campeonato mais importante das América, falta muita divulgação, falta muita ativação da marca. Eu sou cliente Santander, e não sabia da promoção…

Vamos falar de marca

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Como sempre digo o blog não é apenas sobre como é o futebol dentro de campo ou a maquiagem apenas aplicada, é sobre tudo que envolve um assunto, ou outro ou até os 2 juntos!

Então estava eu à procura de mais um post para o blog, quando vejo um link que me direciona para o logo da Eurocopa de 2012.

Eu como publicitária, marketeira, não posso deixar de falar sobre como é importante o conceito de construção de marca, principalmente para campeonatos.

A Eurocopa é a copa da Europa, como o próprio nome sugere! rs (Ok, podia ter ficado sem essa!), organizado pela UEFA e em 2012 será sediada em 2 paísies, Ucrânia e Polônia.

Mas o que eu quero falar aqui é como eles sabem aproveitar uma marca, como foi criado o conceito em cima do logo, etc.

O objetivo do logotipo é dar a UEFA EURO 2012 ™, uma personalidade própria, com a identidade visual que poderá ser aplicado à diversas ações promocionais (desde ingressos até banners para web).
O logotipo inspira-se na ‘wycinanka, a tradicional arte de cortar papel praticada em áreas rurais da Polônia e da Ucrânia, como uma homenagem à fauna e flora da região (olha como a pesquisa é importante para se criar um logo).
Ele parece estar “florescendo”- que pode ser o florescer do futebol e possui uma flor que representa cada um dos países co-anfitriões, uma bola central que simboliza a emoção e a paixão da competição, enquanto o tronco denota o aspecto estrutural da competição, a UEFA e o futebol europeu (o futebol nasceu na Europa, mais precisamente na Inglaterra). A natureza também inspirou outras características da identidade visual, com o uso do verde da floresta, o amarelo do sol, azul marinho, azul celeste e roxo amora. Tudo inspirado nas características da região.

Olha que bacana o material apresentado já com todas as suas formas de aplicação, espaçamento, versão negativa.

A marca assina “Creating History Together” (Juntos Criando História) e pretende refletir valores como “excelência”, “Europa”, “festividade”, “autenticidade”, “unidade”, “rivalidade” e “paixão”

Olha só o vídeo que fizeram para apresentar a marca que demais!

Para mim isso sim é construção de marca!

Apenas gostaria de frisar que a agência de desing que ganhou, foi escolhida após uma competição internacional que durou mais de um ano!

A Agencia explica que a marca/identidade visual foram criadas para inspirar e motivar os jogadores, os fãs, a família do futebol e as audiências de TV em todo o mundo.

Acho que eles conseguiram! rs

E mais patrocínio

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Outro dia, antes de criar o blog postei no facebook um vídeo de uma ação promocional da Heineken, sobre a Champions League. Aos leigos a Heineken é a patrocinadora oficial desse campeonato (liga dos campeões da europa, um campeonato como se fosse a nossa libertadores).

Enfim, o que quero falar é como eu acho legal a forma em que eles ativam a marca, a cerveja, gerando diversas experiências aos consumidores. Des de garrafas personalizadas, promoções, à anúncios bem elaborados para o campeonato.

Selecionei algumas imagens que acho bacana para exemplificar o que é uma experiência de marca bem feita, na Europa ela já é recall de patrocíni0 no campeonato…

Essas são garrafas personalizadas para a final de 2008 que foi em Moscou, com o Manchester vencedor (eu lembro desse jogo).

Esse é um anúncio promovido parara final de 2009 que foi em Roma. As garrafas utilizadas reproduzem uma réplica do Coliseu. As garafas fizeram parte de uma edição limitada e foram usadas mais de 1500 garrafas.

A réplica tinha 3,5 metros de diâmetro por 3 metros de altura e que pode ser vista duarente todo o mês de maio/2008 na estação ferroviária de Termini em Roma.

O vídeo em especial, na verdade uma ação promocional, acho que é o exemplo de o que chamamos de ativação da marca:

A empresa contou com a ajuda de cem namoradas, 50 professores e alguns chefes para “convidar” mais de mil torcedores a comparecerem a um concerto de música erudita na mesma hora do clássico Real Madrid x Milan .

Depois de 15 entendiantes minutos para a audiência, o telão do auditório mostrou a mensagem: “Difícil dizer não para seu chefe, não é? …e para sua namorada? … e para a partida?”, seguido pelo hino da Liga dos Campeões. A reação das 1.136 vítimas foi transmitida ao vivo por uma rede de TV italiana e acompanhada por mais de 1,5 milhão de pessoas.

Uma pena que no Brasil as marcas patrocinadoras de campeonatos como a libertadores não ativem suas marcas dessa forma.

Patrocínio

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Como a idéia é falar um pouco sobre tudo, estava navegando na net, e sem querer entrei numa página que só fala de Coca-Cola http://www.coca-colaconversations.com/my_weblog

Enfim, me lembrei que a Coca-Cola patrocina não só a Copa do mundo, como sempre teve uma participação muito ativa dentro do futebol. Nos anos 80 lembro de uma camisa do São Paulo e do Palmeiras, com a marca estampada, hoje o patrocínio é pela cerveja Sol…mas vamos falar apenas da marca, não dos produtos, se não o post fica muuuiiiitoo longo.

Pois bem, fui investigar e descobri que a Coca-Cola é uma das marcas mais tradicionais na história da Copa do Mundo de futebol e  integra o restrito grupo de parceiros oficiais da FIFA. A marca está presente em todas as edições do evento desde a de 1950, no Brasil, com placas publicitárias nos estádios. Na década de 70, a Coca-Cola intensificou sua presença no esporte ao tornar-se patrocinadora permanente da FIFA, em 1974, e oficial da Copa do Mundo, a partir da edição de 1978.

Hoje o contrato deles vai até 2022, e o mais curioso é que é a marca mais associada ao futebol, entre as que não são fornecedoras de material esportivo, de acordo com o estudo “Brand Image”, do Instituto Gap.

Queria achar alguns comerciais mais antigos, mas achei algumas coisas bacanas…

2 comerciais um de 1982, com o Zico, muito bom (vale o parentesis que a Coca-Cola fez 2 ver~soes para esse comercial, uma com Zico, que era o craque do Brasil naquele momento, e outro igualzinho com o Maradona, e nesse ano, a Argentina se deu mehor)

O outro mais recente da copa de 2002, já com outro conceito de comercial…20 anos separam um de outro…

Um outro comercial, desse ano para ser mais específica me chamou a atenção pq em praticamente todos os ‘frames”, a marca é mostrada nas placas de patrocínio ou na torcida bebendo Coca-Cola…

Outra coisa que me chamou atenção, é que a Coca-Cola já lançou a latinha para a copa de 2014…

Eu honestamente não gosto desse logo, mas…já que não tem outro, vamos ter que nos acostumar…