Era uma vez…

Publicado em por

Hoje vou deixar o futebol de lado por um momento ;) rs

Estava querendo escrever esse post des que comecei com o blog, mas me faltava o principal, que era o video de uma campanha do O Boticário de 2005 que deu introdução à campanha que hoje assina “Acredite na Beleza”.

O filme que chama “Conto de Fadas” é a história de uma menina comum, como muitas de nós já fomos, e que por decepção acabou não “acreditando na beleza”.

Segue o vídeo, se não vou narrar o comercial inteiro e não vou chegar à conclusão! rs

Enfim, que menina nunca se sentiu assim, meio rejeitada, meio feia…rs??

E o comercial termina assinando “Você pode ser o que quiser”.

Quando eu falo que maquiagem é essencial é isso que quero dizer, não que a gente se transforme, mas se sente mais bonita, mais feminina, mais mulher!

Ronaldo!

Publicado em por

Um pouco atrasado, mas ai vai o post sobre Ronaldo.

Sou são-paulina, sim, mas antes de tudo, a favor do bom futebol.

Ainda que eu ache que na copa de 98 aquela convulsão ainda é obscura e em 2006 ele estava sim só se importando com seu recorde pessoal, e não com a seleção, e que o hipotireoidismo é apenas uma desculpa para sair dos gramados (mesmo pq em 2007,  o staff do Milan já tinha dito que ele tinha hipotireoidismo e estava se tratando, por isso já teria perdido 5,5kg do excesso de peso de 2006), com um pouco de dignidade, pós eliminação do corinthians na pré-libertadores, ele já não vinha apresentando um bom futebol há muito tempo…

Ronaldo foi um daqueles jogadores atípicos, que realmente tem talento, coisa rara, mesmo. As jogadas em que Ronaldo balançou as redes são impressionantes e inesquecíveis, e é isso que precisa ficar na nossa memória.

Selecionei alguns dos gols mais bonitos que ele fez em sua carreira, ficaremos com os bons momentos ;)

Juntos

Publicado em por

Como já perceberam, adoro falar sobre patrocínios e ativações de marca que acho legal…

O Banco Santander é o detentor do “namming” da Copa Libertadores  – Copa Santander Libertadores.

Ano passado, com um início de promoção ainda discreto, o Santander lançou a promoção que era postar um vídeo de até um minuto de duração demonstrando a sua paixão em jogar junto com seu time.

Esse ano, eles voltaram com a promoção, já com “apoio” de algumas mídias, o Lance! e a rede Bandeirantes.

Não consegui os detalhes da promoção, mas ao que entendi é que um torcedor de cada um dos times vai ter a oportunidade de acompanhar todos os jogos do time, enquanto o mesmo estiver classificado, participar de programas esportivos da Band, uma coluna no Blog do Lance!

Enfim, muito bacana a promoção, mas ainda acho muito pouco, aliás, não vi grande divulgação da promoção, eu mesmo, só fiquei sabendo pq acompanho o twitter do Lance!, muito restrito, não acham? E quem não tem twitter?

Ainda acho que uma marca que é detentora do nome do campeonato mais importante das América, falta muita divulgação, falta muita ativação da marca. Eu sou cliente Santander, e não sabia da promoção…

Estréias de Estrelas

Publicado em por

Todos sabem que o Ronaldinho gaúcho está de volta ao Brasil, jogando pelo Flamengo, e o Rivaldo, jogando pelo São Paulo…

Enfim, resolvi fazer um pequeno comparativo de estrelas que voltaram ao Brasil…

Pós eliminação do Corinthians na Pré-Libertadores, vamos fazer um retrospecto e lembrar do dia que o Ronaldo estreou no “timão”.

04/03/2009 – O jogo era da Copa do Brasil contra o Itumbiara… olha a matéria tirada do UOL Esporte: “O jogo ficou marcado mesmo porque, enfim, Ronaldo entrou em campo com a camisa 9 da equipe alvinegra. E nos poucos mais de 25 min que ficou em campo, teve atuação discreta.”

Robinho – 07/02/2010 – Em um jogo contra o São Paulo…O jogador foi decisivo, marcando o gol da vitória por 2 a 1 no clássico

Ronaldinho Gaúcho – De volta ao Brasil, agora vestindo a camisa do Flamengo, estreou 02/02/2011 –  contra o Nova Iguaçu, pelo Campeonato Carioca, ao jogar 90 minutos e com alguns lances de puro brilho, quando venceu por 1 a 0.

Rivaldo – 03/02/2010 – Rivaldo estreou no São Paulo no Morumbi, contra o Linense, pelo Paulistinha, ao jogar 90 minutos, com alguns lances de puro brilho, entre passes certeiros, um de letra, uma caneta e um chapéu belissimos, além de um lindo gol, quando, aos 11 minutos do segundo tempo, usou a coxa para tirar o zagueiro do lance e concluir cara a cara com o goleiro, empatando o jogo que o tricolor ganhou por 3 a 2, com direito a gol de falta de Rogério Ceni, o 97o. em sua carreira.

Não interessa se o adversário é fraco, forte, clássico, etc. Espero que o Ronaldinho gaúcho volte a ser aquele que saiu do Brasil e foi eleito o melhor jogador do mundo, que ele realmente volte a fazer aquelas jogadas maravilhosas, bonito de ser ver no futebol (mas é bacana ver que se ele não fez o gol, ele tem visão de jogo).

E o Rivaldo? O cara tá com 38 anos (quase 39), joga 90 minutos, e joga bonito. Que venham mais jogadores desse nível para o Brasil para os meninos que estão começando ver como é que se joga bola. Bonito demais de ver!

Acampamento (cont!)

Publicado em por

Gente, e não é que  um dia depois que escrevi sobre os clubes da Europa que fazem seu #camp, descobri que o SPFC comprou a idéia (aliás, nada se cria, tudo se copia!), e realizou o seu 1o São Paulo Futebol Campo.

Não tenho os dados de valores, mas incentivar essa idéia entre as crianças, dar a elas essa experiência do clube que ela realmente torce, e não apenas admira como o caso do Bayern ou do Millan, deve ser única!

As crianças tiveram no 1o dia um Morumbi Tour (até eu quero!), e os pais também puderam conhecer toda a instalação do estádio (não é demais?)

No evento, realizado no hotel Oscar Inn, em Águas de Lindóia, cerca de 40 meninos com idade entre seis e 13 anos passaram uma semana em ambiente totalmente esportivo.

Muito bom saber que os clubes brasileiros aos poucos vão comprando algumas idéias que já dão certo na Europa!

 

Acampamento

Publicado em por

Outro dia comentei com uma amiga que gostava de escrever sobre futebol, do blog e de como eu gostava de futebol.

Ai ela me mandou um e-mail com um link sobre um acampamento de futebol e disse que lembrou de  mim! rs

Então surgiu o post de hoje…

As idéias são parecidas, o negócio é muito legal…

A Allianz, patrocinadora do Bayern de Munique criou um concurso cultural que leva 4 meninos ou meninas de 14 a 16 anos para Munique com tudo pago para passarem 4 dias conhecendo toda a comissão técnica, os jogadores, treinando no campo e assitir uma partida oficial do time junto com crinaças de todas as outras partes do mundo.

Olha tudo que engloba nesses 4 dias:

Programação da Viagem

Para fazer da sua viagem à Alemanha uma experiência inesquecível, a programação contará com as seguintes atividades:

  • Treino com a comissão técnica do Bayern: Nos treinos, os integrantes da comissão técnica vão dar dicas para o desenvolvimento de diferentes habilidades, como chute a gol, embaixadinhas, precisão no passe e muito mais.
  • Encontro com os astros do Bayern: Depois do treinamento, você terá a oportunidade de conhecer os astros do time.
  • Tour pelo Allianz Arena: Você participará de uma visita guiada ao Allianz Arena e vai conhecer os camarotes, vestiários e o túnel de acesso ao gramado.
  • Jogo do Bayern: A Allianz convida você para assistir a um jogo no Allianz Arena.
  • Excursão pela cidade: Além das atividades relacionadas ao futebol, você também poderá conhecer importantes pontos turísticos de Munique.
  • Minitorneio de Futebol: No último dia da programação, todos os participantes poderão mostrar o que aprenderam em um torneio de futebol com equipes mistas formadas por cinco jogadores.

No caso do Bayern, você precisa participar de um concurso cultural enviando uma foto sua relacionada ao tema futebol e responder à seguinte pergunta: Por que você deve ser o escolhido?

No outro caso é o Milan Camp Junior – Nesse caso é um pouco diferente, pois você não vai até a Itália…

O Milan Camp Junior é um acampamento de férias temático de futebol, desenvolvido pelo Milan. Os crianças ficam hospedadas uma semana onde elas têm a oportunidade de treinar com o uniforme do clube italiano, ficando concentradas em período integral durante esse período e desenvolvendo exercícios e atividades recreativas.

Veja a apresentação do programa:

“ O Milan Junior Camp é um programa de férias temático de futebol, desenvolvido pelo clube e praticado em todo o mundo, durante o período de férias escolares, para meninos e meninas entre 8 e 16 anos. Treinadores das categorias de base do A.C. Milan coordenam, pessoalmente, todos os passos e atividades do programa, juntamente com técnicos brasileiros especialmente selecionados, segundo os critérios do clube. O Milan Junior Camp oferece ummódulo de treinamento de 1 semana, em acomodações de alto-padrão onde os participantes permanecem durante todo o período de treinamento seguindo os métodos reconhecidamente vencedores do A.C. Milan.

O Milan Junior Camp visa o desenvolvimento da prática de futebol, enão exige nenhum teste de habilidade futebolística, mas apenas o amor e empenho na prática do futebol. Ao final de cada evento, um participante será sorteado para uma viagem a Milão, onde será jogada uma partida amistosa, o Milan Junior Camp Day, antes de assistir uma partida do A.C. Milan pelo Campeonato Italiano. “

Lógico que para esse caso,  como não é um concurso…os custos são na faixa de 2000,00 pra uma semana…nada muito barato! rs

De qualquer forma o método que os 2 clubes trabalham a presença de marca, principalmente o Milan, é muito bacana.!

O mais querido

Publicado em por

Estou de volta, após pedidos de amigos e um grande incentivo dos que falam que escrevo com paixão.

Outro domingo de manhã estava com a televisão ligada e estava assistindo aquele programa da Globo, O Esporte Espetacular, não tinha nada mais interessante naquele momento, enfim, começou uma reportagem sobre o marketing esportivo que o Bracelona faz.

Dessa matéria surgiu meu post de hoje. Infelizmente a Globo tirou a matéria do ar, mas como é bacana saber que na Europa as administrações dos clubes, os tratam como grandes empresas, e que grande parte de seu faturamento vem de um marketing bem estratégico e posicionado.

O clube é o mais popular da Europa, com quase 58 milhões de torcedores.

Muitas coisas me chamaram atenção, des de como vendem seus produtos na loja (tem de tudo, tudo mesmo, computador, pilhas, sim, pilhas com a estampa do clube, até roupinha para o cachorro com as cores do Barça), O museu, que aqui no Brasil ainda está caminhando com os clubes, chega a ter 10 mil visitantes por dia!

O Barça tem seu próprio canal de televisão, com mais de 80 funcionários, uma redação onde é produzido uma revista e um jornal do clube.

Dos Brasileiros que jogaram por lá, nos auges de suas carreiras, continuam sendo heróis daqueles tempos (Ronaldinho gaúcho, Romário, Ronaldo – o gordo, quando ainda era magro!, )

Pois bem , com esse exemplo de marketing esportivo, o clube não precisa viver de patrocínio, ele tem mais de 180 mil sócios, e esses que sustentam o clube.

O patrocínio, que foge às regras de todos os clubes que estão atrás de marcas valiosas e contratos mais valiosos ainda, o Barça des da temporada de 2006/2007 (Aos leigos, as temporadas na Europa duram 1 ano, entre 1 ano e outro), tem um contrato pra lá de diferenciado com a UNICEF. Diferenciado porque ao contrário de todos os outros patrocínios, o clube é quem paga a UNICEF…

E o clube tem pouco mais de 100 anos…

Para mim, é um exemplo de como mostrar para empresas de que o marketing não é custo, não é gasto, é resultado, o clube tem sócios, produtos, torcedores e eles sustetetam o clube. O Barça não é isso a toa.

Fica à esperança de que os clubes brasileiros tratem seus torcedores como um sócio, de quem realmente está bancando esse sonho.

Paixão

Publicado em por

Após a eliminação do meu time da Libertadores, muitos poderiam pensar que eu não ia escrever sobre isso.

Mas, venho aqui escrever um outro olhar sobre o jogo da última quinta-feira. O olhar torcedor apaixonado, que cantou e gritou e pulou e torceu e jogou junto com o time nos 90 minutos, em uma quina-feira muito fria em São Paulo.

Quem nunca foi a um estádio de futebol assistir um jogo, recomendo que vá, só quem vai sabe a emoção que é estar lá diante de mais de outras 50.000 pessoas cantando e torcendo junto. Muitos me falavam que eu era louca de ir no estádio, mas naquele dia, naquela hora, me considerava uma privilegiada.

A emoção é única. Nessa libertadores eu fui em praticamente todos os jogos que o triciolor jogou no morumbi, e quando não estava jogando bem, a torcida apoiava, pedia raça, chamou por Tele Santana (sei que devo um post sobre ele, em breve), mas quando jogou com raça, com vontade de ser campeão a torcida também esteve lá presente.

Saimos do jogo vitoriosos no resultado mas perdedores na competição, mas a torcida mais uma vez se saiu vitoriosa, aplaudindo e cantando o hino do tricolor.

Durante o jogo tirei algumas fotos, para mostrar como é lindo ver o estádio cheio, todos ali pela mesma razão, e o momento de “explosão” ao ver um gol.

Minha visão da arquibanca –

Antes do início do jogo – A bandeira da Independente

Momento pós gol, o estádio “iluminado”

Selecionei também um vídeo (por favor não reparem na péssima cinegrafista que sou), mas acho que o vídeo vale mais do que eu ficar aqui escrevendo tentando descrever a emoção de estar no estádio.

Enfim, queria dizer que apesar do time não ter conseguido seu objetivo final, que não era apenas vencer o jogo, mas se classificar para a final, a torcida que lotou o estádio fez toda a diferença. Imagino como deve ser para os jogadores ver aquele estádio lotado, a torcida apoiando. Lindo, lindo!

Então fica meu convite à todos que visitam meu blog: Independente do seu time, vá ao estádio, vá cantar com a torcida, e mulheres principalmente vocês, estádio não é só coisa de homem!

Vamos falar de marca

Publicado em por

Como sempre digo o blog não é apenas sobre como é o futebol dentro de campo ou a maquiagem apenas aplicada, é sobre tudo que envolve um assunto, ou outro ou até os 2 juntos!

Então estava eu à procura de mais um post para o blog, quando vejo um link que me direciona para o logo da Eurocopa de 2012.

Eu como publicitária, marketeira, não posso deixar de falar sobre como é importante o conceito de construção de marca, principalmente para campeonatos.

A Eurocopa é a copa da Europa, como o próprio nome sugere! rs (Ok, podia ter ficado sem essa!), organizado pela UEFA e em 2012 será sediada em 2 paísies, Ucrânia e Polônia.

Mas o que eu quero falar aqui é como eles sabem aproveitar uma marca, como foi criado o conceito em cima do logo, etc.

O objetivo do logotipo é dar a UEFA EURO 2012 ™, uma personalidade própria, com a identidade visual que poderá ser aplicado à diversas ações promocionais (desde ingressos até banners para web).
O logotipo inspira-se na ‘wycinanka, a tradicional arte de cortar papel praticada em áreas rurais da Polônia e da Ucrânia, como uma homenagem à fauna e flora da região (olha como a pesquisa é importante para se criar um logo).
Ele parece estar “florescendo”- que pode ser o florescer do futebol e possui uma flor que representa cada um dos países co-anfitriões, uma bola central que simboliza a emoção e a paixão da competição, enquanto o tronco denota o aspecto estrutural da competição, a UEFA e o futebol europeu (o futebol nasceu na Europa, mais precisamente na Inglaterra). A natureza também inspirou outras características da identidade visual, com o uso do verde da floresta, o amarelo do sol, azul marinho, azul celeste e roxo amora. Tudo inspirado nas características da região.

Olha que bacana o material apresentado já com todas as suas formas de aplicação, espaçamento, versão negativa.

A marca assina “Creating History Together” (Juntos Criando História) e pretende refletir valores como “excelência”, “Europa”, “festividade”, “autenticidade”, “unidade”, “rivalidade” e “paixão”

Olha só o vídeo que fizeram para apresentar a marca que demais!

Para mim isso sim é construção de marca!

Apenas gostaria de frisar que a agência de desing que ganhou, foi escolhida após uma competição internacional que durou mais de um ano!

A Agencia explica que a marca/identidade visual foram criadas para inspirar e motivar os jogadores, os fãs, a família do futebol e as audiências de TV em todo o mundo.

Acho que eles conseguiram! rs

E mais patrocínio

Publicado em por

Outro dia, antes de criar o blog postei no facebook um vídeo de uma ação promocional da Heineken, sobre a Champions League. Aos leigos a Heineken é a patrocinadora oficial desse campeonato (liga dos campeões da europa, um campeonato como se fosse a nossa libertadores).

Enfim, o que quero falar é como eu acho legal a forma em que eles ativam a marca, a cerveja, gerando diversas experiências aos consumidores. Des de garrafas personalizadas, promoções, à anúncios bem elaborados para o campeonato.

Selecionei algumas imagens que acho bacana para exemplificar o que é uma experiência de marca bem feita, na Europa ela já é recall de patrocíni0 no campeonato…

Essas são garrafas personalizadas para a final de 2008 que foi em Moscou, com o Manchester vencedor (eu lembro desse jogo).

Esse é um anúncio promovido parara final de 2009 que foi em Roma. As garrafas utilizadas reproduzem uma réplica do Coliseu. As garafas fizeram parte de uma edição limitada e foram usadas mais de 1500 garrafas.

A réplica tinha 3,5 metros de diâmetro por 3 metros de altura e que pode ser vista duarente todo o mês de maio/2008 na estação ferroviária de Termini em Roma.

O vídeo em especial, na verdade uma ação promocional, acho que é o exemplo de o que chamamos de ativação da marca:

A empresa contou com a ajuda de cem namoradas, 50 professores e alguns chefes para “convidar” mais de mil torcedores a comparecerem a um concerto de música erudita na mesma hora do clássico Real Madrid x Milan .

Depois de 15 entendiantes minutos para a audiência, o telão do auditório mostrou a mensagem: “Difícil dizer não para seu chefe, não é? …e para sua namorada? … e para a partida?”, seguido pelo hino da Liga dos Campeões. A reação das 1.136 vítimas foi transmitida ao vivo por uma rede de TV italiana e acompanhada por mais de 1,5 milhão de pessoas.

Uma pena que no Brasil as marcas patrocinadoras de campeonatos como a libertadores não ativem suas marcas dessa forma.